Para entender bien la importancia que tiene el proyectar una correcta imagen a través del logo solo hay que hacer un símil entre la imagen de marca de una empresa y el aspecto visual y presencia que pueda tener una persona.

Su cara, su mirada, su peinado, su color de piel o de pelo, su ropa, sus gestos, altura, tono de voz… todas esas características son analizadas inconscientemente cada vez que conocemos a una persona, y la etiquetamos según las referencias que tenemos en nuestra memoria, según las asociaciones que hagamos con nuestros recuerdos.

Si vemos a una persona tirada en la calle, sucia y con ropas rotas, automáticamente asociamos que esa persona es un vagabundo, que no tiene casa, que no tiene dinero ni para comer, y en algunos casos (dependiendo de las experiencias anteriores de cada uno) podremos tener o miedo o sentir pena...

En cambio, si vemos a una persona con traje, elegante, con un buen tono de voz, gesticulando armónicamente y con una mirada segura y amigable, inconscientemente asociaremos que es alguien importante, con dinero.

Sin duda su apariencia es lo que determinará que tipo de personas serán más propensas a que se le acerquen y cuales no se le querrán acercar. Luego ya cómo sea la relación dependerá sobre todo de usted, de su trato con el cliente, de su servicio o de sus productos, pero el primer paso depende de su imagen exterior, y en una empresa, esa imagen exterior es en esencia su logo, su marca, su imagen corporativa.